□ 本报记者 卢 岳

开年以来，围绕经济高质量发展的主线，一系列扩内需、促消费政策持续发力，化妆品市场复苏加快，这让消费者对于国货化妆品的认可度和国货崛起的信心也在持续提升。

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随着消费成为经济增长的第一驱动力，国家对于中国品牌、高端消费品牌的打造也愈加重视。“十四五”规划明确提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

近日，聚焦中国制造和中国品牌发展的央视网《崛起的中国品牌-求真之路》栏目走进了深圳市护家科技有限公司（旗下功效护肤品牌为HBN），真实记录中国高质量发展的新锐力量。记者看到，在走访HBN 研发实验室以及权威检测机构SGS中，栏目组实地探访并揭秘国货护肤品崛起背后的科研实力。如HBN 等国产功效护肤品牌在注重打造品牌力、产品力的同时，也进一步强化了“国货自信”的消费理念，多方位提振了消费信心，进一步助推国货崛起。

化妆品销量实现持续增长

国家统计局发布的社会消费品零售数据显示，化妆品类零售总额656亿元，化妆品品类在1-2月份同比增长3.8%，3月份则实现9.6%的同比较大增长。化妆品市场的持续复苏，也带动了整个第一季度的零售数据增长，同比增幅达到5.9%。

市场上，功效护肤、成分护肤等概念，也逐渐为大多数年轻消费者推崇，一批新锐国货美妆品牌，正通加大研发力度，满足消费者多元化需求，实现了销量持续增长。数据显示，4月抖音电商护肤品销售额占比前10中有8个是国产品牌，其中国货品牌HBN销量持续增长。

“随着科学护肤理念的深入，消费者对护肤产品的选择也愈发理性，这也让注重产品功效的‘硬核’国货护肤品牌和产品被关注。”HBN产品研发部舒鹏博士在接受记者采访时表示，HBN 主打“A醇”的研发创新，更以此在科技护肤市场获得了大量消费者青睐，“A醇又叫视黄醇，作为一种脂溶性维生素，拥有抗衰去皱、控油祛痘等功效，而我们则凭借对这一成分的不断研发创新，逐渐成为国内‘A醇’业内领跑者，更实现了3年累计销售额突破30亿元的成绩。”

记者了解到，截至目前，HBN入驻线下3000家美妆集合店，成为目前国内口碑与销量增长最快的新锐品牌之一，回购率和用户忠诚度一直处于较高水平。3月7日，HBN更联合中国日报推出原创记录人物故事片《求真的决意》，讲述了大国重器中国天眼的诞生和品牌深耕A醇领域的真实求索过程。

坚持科研创新提升产品质量

作为新一代国货护肤品牌，HBN始终在尝试以权威角度、通过多元化方式拓展国内视黄醇(A醇)领域的应用。如品牌核心研发团队来自国内外知名科研院所工科博士、硕士等尖端科研专家团队，更拥有多项自主研发专利；与中科院新疆理化所共建联合实验室，组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，不断深化技术理念创新、持续丰富产品线；更联合权威检测机构SGS，公开招募数百人进行人体功效检测，让消费者更直观地看到效果。

此外，HBN还联合纪实媒体Discovery探索频道，创作国内首支重磅抗老主题纪录片《肌肤衰老的秘密》，用专业、权威、科普内容帮助消费者树立科学抗老理念。

统计数据显示，淘宝天猫美妆（护肤类目及彩妆类目）行业，有8个国货品牌跨入10亿俱乐部，HBN位居其中。2022年，HBN先后入选了央视网《奇妙的中国成分》以及时尚芭莎《了不起的中国成分》，成为代表中国新一代高质量护肤品的标杆品牌之一。 

持续助力释放消费潜力

中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，恢复和扩大消费，提振市场信心。“在坚持科技创新的同时，HBN还将通过加强售后服务保障，提升专业服务能力，改善消费者购物体验等措施，持续助力提振消费信心。”舒鹏表示，HBN拥有专业护肤团队及天猫认证的“品牌护肤师”，为消费者提供专业的护肤知识及产品使用建议。其中，“品牌护肤师”为消费者提供一对一的专业化定制服务，进一步提升消费者护肤意识，提升消费者满意度。经评估，HBN 天猫官方旗舰店从品质、物流、咨询及售后等多维度表现优异，达到综合体验5星标准。

“让用户把每一分钱花在‘有效成分’上，是我们一直追求的目标。”HBN创始人姚哲男表示，随着消费需求的释放，消费者对护肤产品的需求也将进一步回升，HBN将持续加大研发投入，更专业更好地服务消费者，助力提振消费信心。

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